Uno de los múltiples objetivos, en el mundo del marketing digital, es la viralidad, muchas marcas buscan alcanzar la visibilidad viral en plataformas digitales. TikTok, con su enfoque en video corto, breve y altamente compartible, ha emergido como una plataforma clave para lograr este objetivo. Entre las diversas herramientas que ofrece, los filtros y efectos de TikTok destacan por su capacidad de fomentar la interacción y, en consecuencia, impulsar la viralidad del contenido. En este artículo, examinaremos como aprovechar los filtros de TikTok para aumentar la interacción y alcanzar la viralidad a través de un filtro en TikTok.
La enorme oportunidad de usar Filtros de TikTok en el Marketing Digital
Los filtros no son meros adornos; son herramientas poderosas que pueden aumentar significativamente el engagement y la visibilidad de una marca. Según un informe de Influencer Marketing Hub, los videos con efectos AR en TikTok tienen un 70% más de probabilidades de ser compartidos, lo que subraya el potencial viral de usar filtros de TikTok en tu estrategia de marketing digital.
Los filtros de TikTok son efectos visuales y de realidad aumentada (AR) que los usuarios pueden aplicar a sus videos. Estos filtros van desde simples ajustes de color hasta complejas animaciones y efectos interactivos que transforman el entorno o la apariencia del usuario.
Un estudio realizado por Snapchat, otra plataforma conocida por sus filtros AR, encontró que el 73% de los usuarios estaban más interesados en las marcas que ofrecían experiencias AR. Este dato es relevante para TikTok, ya que indica que los filtros AR no solo aumentan el engagement, sino que también pueden mejorar la percepción hacia la marca.
Caso de éxito: Filtro de TikTok Rolex o Casio el “Efecto Shakira”
Después del lanzamiento del sencillo en colaboración Shakira con el DJ Bizarrap, BZRP Music Session #53, Shakira se puso en boca de todos y desencadeno el “Efecto Shakira”, no solo se consolidó como la canción más escuchada en plataformas como Spotify y YouTube, rompiendo récords en un solo día, el sencillo de Shakira sumó 60 millones de reproducciones en YouTube.
La colaboración entre Shakira y BZRP suma, en Spotify, casi 30 millones de streams, logro que parece difícil de superar. El llamado “Efecto Shakira” logró posicionar casi 120 mil menciones de marcas como Casio, Rolex, Twingo y Ferrari solo en TikTok. Además, mostró el poder que hay en su letra y las repercusiones que tuvieron para marcas como Casio, Twingo, Ferrari y Rolex.
Pudimos prever el incremento de la tendencia alrededor del “Efecto Shakira” gracias a herramientas de Social Listening que implementamos antes de desarrollar este filtro de TikTok, viralizándolo a pocas horas de su lanzamiento y consiguiendo métricas de engagement, interacción y viralidad sorprendentes en TikTok.
En BZRP Music Session #53, Shakira hace analogías con estrofas como “cambiaste un Ferrari por un Twingo, cambiaste un Rolex por un Casio”; mismas que a través del Social Listening descubrimos incremento de la conversación en la tendencia de múltiples redes sociales, incluidas TikTok; así que vimos una gran oportunidad para crear un filtro de TikTok, teniendo como resultado un filtro viral.
Estas fueron algunas métricas del filtro de TikTok, Rolex o Casio registradas a un mes de su lanzamiento:
Visualizaciones por +284 millones, Me gusta por +17 millones, Aperturas por +13 millones y publicaciones por +383 mil. El impacto sobre las marcas mencionadas en la canción de Shakira fue un impacto muy positivo, otro factor que ayudo a posicionar el filtro de TikTok fue la rapidez y agilidad con la que se reaccionó al “Efecto Shakira” sumándonos a la conversación y tendencia en el momento indicado. Sin duda, BZRP Music Session #53 de Shakira y Bizarrap, es un claro ejemplo del poder y la fuerza de las redes sociales para mantener en conversación cualquier tema.
Métricas filtro: ¿Rolex o Casio? – 2024
En conclusión, los filtros de TikTok son herramientas poderosas que pueden transformar la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias. Al aumentar el engagement, crear contenido viral y reforzar la identidad de una marca, estos elementos ofrecen oportunidades únicas para maximizar el impacto de las campañas de marketing o la conversación alrededor de una tendencia. Para las agencias de marketing digital y publicidad, entender y aprovechar el poder de los filtros en TikTok es esencial para desarrollar estrategias exitosas en esta era digital altamente competida.
