En un entorno saturado de contenido digital, captar la atención de los usuarios representa un reto. Sin embargo, algunas marcas están innovando y encontrando nuevas maneras de conectar con su audiencia. Un claro ejemplo son los filtros de TikTok, que no solo aportan diversión, sino que también tienen el potencial de generar conexiones auténticas. Estos filtros se han convertido en herramientas poderosas para la publicidad con propósito, capaces de transformar la narrativa de las campañas. En este artículo, exploraremos cómo el diseño de filtros en TikTok puede enriquecer el contenido y generar un impacto positivo tanto en la marca como en la comunidad.
El diseño de filtros de TikTok se refiere a los efectos visuales que los usuarios pueden añadir a sus videos. Estos filtros van desde cambiar el rostro hasta agregar elementos de realidad aumentada, y son una manera creativa de mostrar productos y contar historias. Lo mejor es que, además de ser divertidos, estos filtros pueden transmitir los valores y la misión de una marca, ayudando a que sea más fácil de recordar. Al incluir estos filtros en sus estrategias, las marcas pueden conectar de una manera más profunda con las personas, haciendo que sus mensajes sean más impactantes y memorables.
Publicidad con propósito: Conectando emocionalmente con la audiencia.
Hoy en día, los usuarios buscan más que solo comprar productos; quieren conectar con marcas que compartan sus valores y preocupaciones. La publicidad con propósito es una estrategia que permite a las marcas alinear sus mensajes con causas importantes. A continuación, te comparto algunos ejemplos de cómo algunas marcas han usado filtros de TikTok para crear campañas que no solo informan, sino que también inspiran. Te comparto un ejemplo:
Adidas es una marca icónica, pero en un mercado lleno de opciones, captar la atención de las nuevas generaciones sigue siendo un desafío. Los consumidores ya no buscan únicamente adquirir productos; quieren experiencias personalizadas. En respuesta a esta tendencia, Adidas lanzó un filtro interactivo en TikTok que permite a los usuarios crear sus propios outfits con prendas de su catálogo.
Cómo funciona:
El filtro de Adidas facilita que los usuarios seleccionen y prueben virtualmente diversas prendas de la marca, creando combinaciones personalizadas. Esto permite que cada usuario explore diferentes looks y se visualice con las prendas antes de tomar una decisión de compra. Además de ser entretenido, el filtro convierte el proceso de compra en una experiencia inspiradora y memorable, haciendo que la marca se perciba como moderna y relevante para las nuevas generaciones.
@beckykim_ letting the @adidas Originals style finder make my decisions for me today #1000Originals #adidasOriginals #createdwithadidas #adidasCA #ad ♬ Lola – SMOOTH OPERATOR 3000 & INVDRS
Resultados:
Este filtro generó una gran interacción en TikTok, logrando que más usuarios conocieran la marca y sus productos de una manera cercana y entretenida. Según Adidas, la campaña ayudó a aumentar la intención de compra entre los usuarios jóvenes y reforzó la percepción de la marca como innovadora y alineada con el estilo de vida de su audiencia.
Más allá del entretenimiento, los filtros de TikTok ofrecen una forma genuina para que las marcas conecten profundamente con las personas. Son una oportunidad para comunicar valores y dar un toque humano en medio del ruido digital. Los filtros con propósito permiten que las audiencias no solo recuerden a las marcas, sino que las sientan más cercanas y auténticas.
¿Te imaginas el impacto que un filtro bien diseñado podría tener en la conexión de tu marca? Es el momento perfecto para descubrir cómo TikTok puede transformar tu historia.
